Qué es una URL Canónica y cuál es su uso en SEO

12 septiembre, 2024

En SEO, las URLs canónicas son un concepto clave para optimizar la visibilidad de una página web en los motores de búsqueda. Si alguna vez has oído hablar de problemas de contenido duplicado o has notado que una misma página web puede ser accesible a través de múltiples URLs, entonces entender la función de las URLs canónicas se vuelve esencial.

A lo largo de este artículo, vamos a conocer qué es una URL canónica, su propósito en la estrategia SEO y cómo implementarlas correctamente para evitar errores comunes que puedan afectar negativamente al rendimiento de tu sitio en los resultados de búsqueda.

¿Qué es una URL canónica?

Una URL canónica es una etiqueta HTML que indica a los motores de búsqueda cuál es la versión preferida de una página cuando existen múltiples versiones de la misma. En otras palabras, es una forma de decirle a Google y otros motores de búsqueda cuál es la URL principal que debe indexar y mostrar a los usuarios.

Por ejemplo, es posible que una misma página web sea accesible a través de diferentes URLs, como:

https://ejemplo.com/producto
https://www.ejemplo.com/producto
https://ejemplo.com/producto?ref=123

A pesar de que todas estas URLs muestran el mismo contenido, los motores de búsqueda las tratan como páginas separadas, lo que puede generar problemas de contenido duplicado y diluir la autoridad de la página. Aquí es donde entra en juego la URL canónica.

¿Qué es una etiqueta canónica?

La etiqueta canónica, conocida como rel="canonical", se añade al código HTML de una página web para definir cuál es la URL que debe considerarse como principal o «canónica». Esta etiqueta se coloca dentro del encabezado de la página y tiene el siguiente formato:

<link rel="canonical" href="https://www.ejemplo.com/producto" />

El propósito de esta etiqueta es simplificar la tarea de los motores de búsqueda al aclarar cuál es la versión preferida entre las múltiples URLs que puedan existir para una misma página. Esto evita que los motores de búsqueda indexen y muestren versiones duplicadas de la página, mejorando la autoridad de la URL canónica y consolidando su ranking en los resultados de búsqueda.

¿Por qué utilizar etiquetas canónicas?

El uso de etiquetas canónicas es crucial para mejorar la estrategia SEO de cualquier sitio web. Algunos de los principales beneficios incluyen:

Evitar problemas de contenido duplicado: El contenido duplicado puede confundir a los motores de búsqueda y causar que tu sitio web pierda relevancia en las SERPs. Al implementar etiquetas canónicas, puedes asegurarte de que solo una versión de tu contenido sea indexada.
Consolidar autoridad de página: Cuando varias URLs apuntan a la misma página, los enlaces y señales de autoridad se reparten entre ellas, lo que puede diluir el «link juice». Las etiquetas canónicas permiten consolidar esta autoridad en una única URL.
Mejorar la experiencia del usuario: Al garantizar que solo se indexa la URL principal, ofreces una experiencia de usuario más limpia y sin confusiones. Esto también facilita el seguimiento de métricas más precisas en herramientas de análisis como Google Analytics.

Cómo implementar etiquetas canónicas

Implementar una URL canónica es un proceso sencillo que puede hacerse directamente en el código HTML de tu página. Sigue estos pasos:

Identifica las URLs duplicadas: Utiliza herramientas como Google Search Console o SEMrush para encontrar páginas con contenido duplicado o URLs que podrían estar compitiendo entre sí.
Añade la etiqueta canónica: Una vez que hayas identificado la URL preferida, añade la etiqueta rel="canonical" en la sección <head> de todas las versiones duplicadas. Asegúrate de que todas las versiones apunten a la URL canónica correcta.
Comprueba tu implementación: Usa herramientas de auditoría SEO como Screaming Frog o Ahrefs para asegurarte de que las etiquetas canónicas están implementadas correctamente en todas tus páginas.

Otras formas de especificar URLs canónicas

Además de usar la etiqueta canónica en el código HTML de una página, existen otras formas de implementar URLs canónicas. A continuación, te mencionamos algunas alternativas:

Cabeceras HTTP: Si no puedes modificar el código HTML de una página (por ejemplo, en archivos PDF o imágenes), puedes especificar una URL canónica mediante la cabecera HTTP Link: <https://www.ejemplo.com/producto>; rel="canonical".
Mapas de sitio XML: Los motores de búsqueda también pueden utilizar los mapas de sitio XML para identificar las versiones canónicas de las páginas. Asegúrate de que tu mapa de sitio enumere solo las URLs canónicas.
Configuración en CMS: Muchas plataformas de gestión de contenido, como WordPress o Shopify, tienen opciones nativas o mediante plugins que permiten definir las URLs canónicas sin necesidad de modificar manualmente el código.

Etiquetas canónicas: buenas prácticas SEO

Para aprovechar al máximo el uso de etiquetas canónicas, es importante seguir algunas buenas prácticas:

Utiliza URLs absolutas: Siempre utiliza URLs completas y absolutas en las etiquetas canónicas (https://www.ejemplo.com/producto), en lugar de URLs relativas (/producto). Esto evitará confusiones para los motores de búsqueda.
Apunta a la versión correcta: Si utilizas versiones con y sin «www», o HTTP y HTTPS, asegúrate de que la URL canónica apunte a la versión correcta y preferida (por ejemplo, https://www.ejemplo.com en lugar de http://ejemplo.com).
Evita las redirecciones en la URL canónica: La URL canónica debe ser una página accesible y no debe redirigir a otra. Si la URL canónica redirige a otra página, los motores de búsqueda podrían ignorarla.

Errores comunes a evitar al implementar etiquetas canónicas

Aunque las etiquetas canónicas son herramientas poderosas, su uso incorrecto puede tener efectos negativos. Aquí algunos errores comunes a evitar:

No tener una URL canónica: La falta de una URL canónica puede llevar a problemas de contenido duplicado, diluyendo la autoridad de tu sitio web.
Etiquetas canónicas inconsistentes: Asegúrate de que todas las versiones duplicadas apunten a la misma URL canónica. Las etiquetas inconsistentes pueden confundir a los motores de búsqueda.
Apuntar a URLs no relevantes: No utilices etiquetas canónicas para apuntar a páginas irrelevantes o no relacionadas con el contenido de la página. Esto puede afectar negativamente el ranking en los resultados de búsqueda.

Cómo auditar las etiquetas canónicas de tu web

Auditar las etiquetas canónicas es un paso crucial para asegurarte de que están implementadas correctamente y no están afectando negativamente el rendimiento SEO de tu sitio. Para realizar una auditoría, sigue estos pasos:

Usa herramientas de auditoría SEO: Herramientas como Screaming Frog o Google Search Console te permiten analizar si tus páginas tienen etiquetas canónicas correctamente implementadas.
Revisa los errores: Si alguna página tiene una etiqueta canónica rota, ausente o apuntando a una URL incorrecta, corrige el error de inmediato para evitar penalizaciones en los rankings.
Realiza auditorías periódicas: Dado que los cambios en el contenido y la estructura del sitio pueden afectar las etiquetas canónicas, es recomendable realizar auditorías periódicas para garantizar que todo esté funcionando correctamente.

¿Necesitas ayuda con las etiquetas canónicas?

Si te sientes abrumado por la implementación de las etiquetas canónicas o quieres asegurarte de que tu estrategia SEO esté optimizada, StartGo Connection podemos ayudarte.

Somos expertos en SEO y optimización de sitios web. No dudes en contactarnos para recibir asesoría personalizada y mejorar el rendimiento de tu página en los motores de búsqueda.