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En este artículo te contamos cómo.

Qué es LinkedIn ads 

LinkedIn Ads es una plataforma de publicidad de pago ofrecida por LinkedIn, la popular red social profesional orientada a conectar a profesionales, empresas y organizaciones. LinkedIn Ads permite a las empresas y anunciantes promocionar sus productos, servicios, eventos o empleos a través de anuncios pagados en la plataforma. 

 Los anuncios de LinkedIn se muestran a los miembros de la red social en sus feeds de noticias, páginas de perfil y otras secciones relevantes del sitio web. Estos anuncios pueden adoptar diferentes formatos, como anuncios de texto, anuncios de imagen, anuncios de video e incluso anuncios de carrusel. 

¿Cómo funciona la publicidad en LinkedIn? 

El funcionamiento básico del proceso de publicidad en LinkedIn es: 

• Creación de la Campaña: Para empezar, debes iniciar sesión en la plataforma de LinkedIn Ads y crear una nueva campaña publicitaria. Durante este proceso, deberás definir el objetivo de la campaña, que puede ser generar leads, aumentar la visibilidad de tu marca, promover eventos, obtener descargas de contenido, etc. 
• Segmentación de la Audiencia: Una vez que tengas tu campaña configurada, es el momento de definir a quién deseas dirigir tus anuncios. Como mencionamos anteriormente, LinkedIn ofrece una amplia variedad de opciones de segmentación, que te permiten llegar a una audiencia específica basada en datos demográficos, cargos laborales, industria, habilidades, intereses, etc. 
• Elección del Formato del Anuncio: LinkedIn ofrece diversos formatos publicitarios, como anuncios de texto, anuncios de imagen, anuncios de video e incluso anuncios de carrusel. Debes seleccionar el formato que mejor se adapte a tu objetivo y contenido. 
• Presupuesto y Puja: Debes establecer el presupuesto para tu campaña y la puja que estás dispuesto a pagar por clic (CPC) o por cada mil impresiones (CPM). La cantidad que estés dispuesto a pujar influirá en la posición y visibilidad de tus anuncios en la plataforma. 
• Creación del Anuncio: Ahora, es el momento de diseñar el contenido de tu anuncio. Puedes agregar texto, imágenes o videos según el formato elegido. Asegúrate de que el contenido sea atractivo, relevante y que se ajuste a las directrices de LinkedIn Ads. 
• Configuración de la URL de Destino: Debes proporcionar la URL de destino a la que los usuarios serán redirigidos al hacer clic en tu anuncio. Esta URL suele llevar a una página de destino específica relacionada con el anuncio, como una página de producto, una página de registro, un formulario de contacto, etc. 
• Revisión y Aprobación: Una vez que hayas configurado tu campaña y creado tus anuncios, LinkedIn revisará tu contenido para asegurarse de que cumpla con sus políticas y directrices. Esto suele tomar un tiempo breve. 
• Monitoreo y Optimización: Una vez que tus anuncios estén en funcionamiento, podrás monitorear su rendimiento en tiempo real a través de la plataforma. Puedes obtener métricas como impresiones, clics, CTR (tasa de clics), conversiones, entre otros. Basándote en los resultados, puedes realizar ajustes en la segmentación, el contenido o el presupuesto para optimizar el rendimiento de tus anuncios. 

Cuál es la ventaja de LinkedIn ads vs otras plataformas 

LinkedIn es una red social exclusivamente orientada al ámbito profesional y empresarial. Por lo tanto, la mayoría de sus usuarios son profesionales, empresarios y tomadores de decisiones. Esto garantiza que los anuncios en LinkedIn lleguen a una audiencia altamente relevante y enfocada en los negocios. 

Otras plataformas de publicidad digital, como Facebook o Instagram, tienen una base de usuarios más diversa en términos de intereses y objetivos, lo que podría no ser tan adecuado para ciertos productos o servicios orientados al ámbito profesional. 

¿Cómo segmentar la publicidad en LinkedIn? 

La segmentación de la publicidad en LinkedIn es una de las características más potentes de la plataforma. Permite a los anunciantes llegar a audiencias altamente específicas y relevantes para sus campañas. Aquí te explicamos cómo puedes segmentar la publicidad en LinkedIn Ads: 

Datos Demográficos

LinkedIn te permite segmentar por datos demográficos básicos, como ubicación geográfica, idioma, edad y género. 

Cargo y Puesto Laboral

Puedes dirigir tus anuncios a personas que ocupen puestos específicos en una empresa. Por ejemplo, directores de marketing, gerentes de recursos humanos, ingenieros, etc. 

Industria y Sector

Puedes seleccionar audiencias basadas en la industria en la que trabajan, como tecnología, finanzas, salud, educación, entre otras. 

Tamaño de la Empresa

Es posible segmentar por el tamaño de la empresa, lo que te permite enfocarte en pequeñas empresas, medianas o grandes corporaciones. 

Funciones Laborales

LinkedIn ofrece diversas opciones para segmentar por función laboral, como ventas, marketing, recursos humanos, finanzas, etc. 

Nivel de Antigüedad

Puedes enfocarte en profesionales con diferentes niveles de antigüedad en una empresa, como ejecutivos, empleados de nivel medio, pasantes, etc. 

Habilidades y Competencias

LinkedIn tiene información detallada sobre las habilidades y competencias de sus usuarios, lo que te permite dirigir tus anuncios a personas con habilidades específicas. 

Grupos y Páginas de Empresa

Puedes segmentar a los miembros de grupos específicos de LinkedIn o a seguidores de páginas de empresas particulares. 

Educación y Formación

Es posible dirigirse a personas en función de su educación, títulos académicos o campos de estudio. 

Intereses Profesionales

LinkedIn también permite segmentar por intereses profesionales declarados por los usuarios en sus perfiles. 

Audiencias Personalizadas

Puedes cargar listas de contactos de clientes existentes o visitantes del sitio web para crear audiencias personalizadas y dirigirte a ellos en la plataforma. 

Lookalike Audiences (Audiencias Similares)

Puedes crear audiencias similares a tus audiencias personalizadas, lo que te permite llegar a personas con características similares a tus clientes actuales. 

En StartGo somos especialistas en llevar campañas de LinkedIn Ads a un siguiente nivel.

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