¿Te has preguntado por qué algunos anuncios parecen seguirte en Internet después de visitar diferentes sitios web?
Lo cierto es que no es magia ni tampoco coincidencia. Es solo el poder del remarketing que sirve para alcanzar a usuarios interesados y brindar mensajes personalizados para convertirlos en clientes.
Si estás listo para descubrir cómo puedes utilizar la estrategia de marketing digital para impulsar tu negocio y maximizar los resultados, ¡continúa leyendo!
Cuando hablamos de remarketing nos referimos a una poderosa estrategia que ha ganado popularidad en los últimos años.
La técnica permite llegar nuevamente a las personas que han interactuado con un sitio web, aplicación móvil u otros canales digitales.
Esto se logra mediante el uso de cookies o identificadores únicos para seguir el comportamiento del usuario en línea.
Entonces, ¿cómo funciona con exactitud?
Imagina que visitas una página de moda y navegas por su catálogo de zapatos.
Después de un par de minutos agregas algunos pares a tu carrito de compras, pero al final no haces la adquisición en ese momento.
Aquí es donde entra en juego el remarketing.
Sin embargo, es importante que se realice de manera respetuosa, ya que los usuarios aprecian la relevancia y la personalización, pero también valoran su privacidad.
Dentro de sus objetivos más relevantes están:
El remarketing se puede hacer a través de siete técnicas fundamentales, cada una con su propio funcionamiento, beneficios y características distintivas. Ahora profundicemos en cada una:
Por ejemplo, puedes dirigirte a aquellos que han visitado ciertas páginas, explorado diferentes productos o servicios, agregado artículos al carrito de compras o marcado productos como favoritos.
De esta manera, personalizas y optimizas tus mensajes publicitarios para llegar de forma más efectiva al público objetivo.
Tienes la oportunidad de segmentar tus listas en función de la actividad del usuario, como carritos de compra abandonados o productos vistos, y enviarles recordatorios, recomendaciones o descuentos exclusivos para atraerlos de nuevo.
Una de sus ventajas es que ayuda a ahorrar mucho tiempo, ya que no tienes que crear anuncios diferentes para cada variación. El sistema extrae automáticamente la información importante del feed de productos, lo que simplifica el proceso y garantiza una experiencia publicitaria más efectiva.
Recordemos que el remarketing es una herramienta eficaz para maximizar tus esfuerzos de marketing digital y obtener una ventaja competitiva en el mercado:
El retargeting y el remarketing son dos conceptos relacionados, pero distintos dentro del ámbito del marketing digital.
Aunque a menudo se utilizan indistintamente, es importante comprender sus diferencias:
Por ejemplo, el retargeting se enfoca en mostrar anuncios a usuarios que han interactuado con tu sitio web o contenido específico. Rastrea el comportamiento de los visitantes a través de cookies y después muestra anuncios considerables en otros sitios web que estas personas visitan posteriormente. Su objetivo se centra en mantener la marca en la mente de los usuarios y recordar las ofertas disponibles.
Por otro lado, el remarketing es una estrategia más amplia que abarca diversas formas de interactuar nuevamente con los usuarios interesados.
Además, incluye enviar correos electrónicos personalizados, mostrar anuncios en redes sociales y otros canales. Tiene como objetivo establecer una conexión más profunda con los usuarios y fomentar una relación continua con ellos.
Al comprender estas diferencias, puedes tomar decisiones más informadas sobre qué estrategias de marketing digital utilizar según tus metas comerciales y las necesidades de la audiencia.
Debes asegurarte de tener instalada la etiqueta de remarketing en tu sitio web. La misma cuenta con un código que se coloca en las páginas para recopilar toda la información sobre los visitantes.
Una vez que la etiqueta de remarketing está instalada, debes crear las listas o grupos de personas que han visitado páginas específicas de tu web.
Por ejemplo, puedes generar una para las personas que revisaron un producto en particular y así personalizar los anuncios.
La clave está en que los anuncios deben ser relevantes para los visitantes y mostrar los productos o servicios que vieron en tu web. Puedes emplear imágenes atractivas, mensajes llamativos y ofertas especiales para captar su atención o aumentar las posibilidades de conversión.
En tu plataforma de publicidad, selecciona la opción de remarketing y elige las listas que has creado. Después, escoge los sitios web en los que quieres mostrar anuncios o permite que la plataforma seleccione automáticamente.
Puedes empezar con un presupuesto conservador y ajustarlo a medida que veas los resultados. Además, asegúrate de configurar el seguimiento de conversiones para analizar el rendimiento de tus anuncios y realizar las adecuaciones en función de los datos obtenidos.
Una vez que tus campañas están en marcha, es importante monitorear su rendimiento. Presta atención a las métricas clave, como la tasa de clics (CTR), la tasa de conversiones y el retorno de la inversión (ROI). Efectúa cambios en tus anuncios, como probar diferentes imágenes o mensajes, para optimizar los resultados.
Sin duda, el remarketing es una estrategia con la que tienes la perspectiva de mantener tu marca presente en la mente de los usuarios, aumentando las posibilidades de que regresen y hagan una conversión.
Si estás listo para aprovechar al máximo esta herramienta, no dudes en contactarnos.
Nuestro equipo de especialistas en marketing digital te ayudará a crear campañas efectivas que impulsen el crecimiento de tu empresa.
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